在這篇SEMrush評價中，我將介紹可用於測試的最著名的SEO工具之一。
以下SEMrush的功能都會以中英對照的方式顯示給大家看，因為SEMrush是沒有中文版本的，希望這樣做對大家在將來使用SEMrush上帶來方便和易於理解。
我將詳細討論以下方面：
- 域名分析（Domain Analysis）
- 關鍵字研究功能（Keyword Research features）
- 排名追踪（Rank Tracking）
- 反向鏈接分析（Backlink Analysis）
- 鏈接構建工具（Link Building Tools）
- 網站審核（Site Auditing）
- 使用方便
- 定價和物有所值
- 支持
…和更多！
我將從一個重要的問題開始…
什麼是SEMrush？
簡而言之，SEMrush是一款可幫助你為搜索引擎優化你的網站的產品。這個網站由Oleg Shchegolev和Dmitry Melnikov於2008年創立，目前擁有龐大的用戶群（據這個公司稱，超過500萬用戶），並且是目前最流行的SEO工具之一。
SEMrush通過為你提供很多信息來工作，你可以使用它們：
- 建立可能會吸引訪問量的新網站內容
- 確定建立鏈接的機會
- 調整網站內容的技術方面，使它獲得更高的搜索排名。
例如，SEMrush可以為你提供關鍵字建議（基於你輸入的短語），這些建議可以用作撰寫博客文章的基礎，這些博客文章可能在搜索結果中表現良好。
它還可以告訴你對特定搜索短語進行排名的難度。
它還建議使用可能值得進行反向鏈接的網站。
並且它使你可以在網站上執行“SEO審核”，以查找是否可以對它進行任何技術改進以幫助你獲得更好的搜索結果。
不過，這僅僅是開始，SEMrush提供了許多其他功能，目的是幫助你提高網站在搜索結果中的排名。我將在下面詳細介紹這些優點和缺點。
讓我們通過稱為域名分析（Domain Analysis）的方法開始這一切。
域名分析（Domain Analysis）
大多數SEO項目都是從一些基本的域名分析開始的，這意味著從SEO的角度簡單地了解域名的“質量”。
通常，你可以在自己的網站上進行域名分析（以查看SEO可以在何處進行改進），也可以在競爭對手的網站上進行域名分析，以查看在搜索結果中勝過他們排名（或找到實現方法）的難度。
你還可以在網站上執行域名分析，以了解是否值得與這個網站的主人聯繫以獲取他的網站鏈接到你的網站，這是因為從高質量網站鏈接到你的內容的外部鏈接（或“反向鏈接（backlinks）”）可以真正提高搜索排名。
在SEMrush中執行域名分析確實非常容易：你只需在其Domain Overview部分中輸入URL，即可立即了解這個網站在搜索結果中的表現。
提供的指標包括：
- 權威分數（Authority Score）
- 每月訪問網站的總人數
- 指向網站的外部鏈接總數（反向鏈接）
- 網站排名的關鍵字總數
- 網站鏈接中常用的錨文本
- 效果最佳的關鍵字
- 顯示廣告統計
- 競爭網站
在上述指標中，可以使你對網站質量有最快了解的指標通常是權威分數（Authority Score）。
SEMrush根據以下內容進行計算：
- 反向鏈接數據（指向這個鏈接的鏈接數）
- 自然搜索數據，包括自然搜索流量和關鍵字排名
- 網站流量數據（每月訪問量）。
權威分數（Authority Score）曾經被埋在SEMrush的界面中，但是最近它已經移到了域名概述（Domain Overview）部分的前面和中間，讓你立即了解SEMrush對特定域名的看法。
現在，關於域名概述（Domain Overview）統計信息要記住的重要一點是，儘管其中大多數統計信息都是基於硬數據，但流量數據都是估算值，而我對它們的經驗是，它們並不十分準確。
為了對SEMrush公平起見，這個工具並沒有聲稱點擊量數據是100％準確的，而是實際上為你估計了特定網站的點擊量統計數據。
但有趣的是，我發現它的競爭對手Ahrefs在這裡的準確性方面似乎要好一些，至少在將他們的流量估算值與我可以訪問的Google Analytics（分析）數據進行比較時。
最好將SEMrush中的流量統計信息視為可以表明網站受歡迎程度的信息，這樣做可以幫助你將你的網站與競爭對手的內容進行對比，或者確定值得建立反向鏈接的網站。
SEMrush的域名概述（Domain Overview）中提供的其他指標非常有用，可以幫助你在自己的網站和其他網站上獲得一些非常有價值的見解。
值得一提的是“競爭性定位圖（Competitive Positioning Map）”，它使你可以一目了然地看到特定網站適合特定市場的情況以及它對競爭對手的強大程度。
keywords by country指標也很有用，它可以幫助你了解你的網站在世界上的排名有多高。
總而言之，SEMrush的域名概述（Domain Overview）部分非常有用，並且產品本身的這一方面使你可以從SEO角度深入了解網站的運行情況。
SEMrush中的關鍵字研究（Keyword Research）
關鍵字研究通常涉及：
- 確定要搜索特定關鍵字的人數
- 確定這個關鍵字的排名難度
- 找出誰已經對這個關鍵字進行排名
- 獲得其他建議
SEMrush使你很容易找到上述所有信息。
你只需在關鍵字概述（Keyword Overview）工具中輸入關鍵字，便會立即看到
- 每月這個關鍵字在Google上的搜索次數
- 關鍵字難度（Keyword Difficulty）得分
- 排名的網站列表。
你也可以在每個國家進行此操作，這樣對你會很有幫助。
此處返回的最重要的指標之一是關鍵字難度得分（Keyword Difficulty Score）。 SEMRush使用百分比來表示這一點，較高的百分比表示對特定關鍵字進行排名將更加困難。
要根據你輸入的短語獲取關鍵字建議，你需要使用SEMrush的“關鍵字魔術（Keyword Magic）”選項。
從可用性的角度來看，最好將它簡稱為“關鍵字建議”，因為“關鍵字魔術（Keyword Magic）”聽起來有點含糊，但是一旦你習慣了SEMrush的這一部分，就會發現它非常易於使用。
它為你提供了與你輸入的短語相關的關鍵字列表，以及可用於對關鍵字排序的過濾器，包括：
- 關鍵字難度（Keyword Difficulty）
- 每個關鍵字每月的搜索次數
- 如果你要使用Google Ads來顯示所顯示的每個關鍵字的結果，則為每次點擊費用。
總而言之，SEMrush的關鍵字難（Keyword Difficulty）工具為你提供了所需的所有關鍵信息，這些信息可以幫助你確定將哪些關鍵字作為SEO項目的一部分。
但是，可以對其進行一些改進。
首先，提供的數據僅適用於Google，如果指標可用於其他一些搜索引擎會更好。
公平地說，絕大多數搜索是在Google上進行（根據Statcounter的統計，在撰寫本文時，這一比例為92％），但在某些地區（尤其是美國），其他搜索引擎的使用率更高（在美國，例如，目前有7.2％的搜索是在Bing上進行的。諸如Moz和Ahrefs之類的競爭產品使你可以訪問這些數據。
其次，最好的是可以從SEMrush中獲得有關你需要為特定關鍵字排名的反向鏈接數量的指示。在競爭產品Ahrefs中進行關鍵字研究的最好的事情之一是，它可以告訴你確切的信息。
SEMrush的內容營銷工具包（Content Marketing Toolkit）
除了提供關鍵字研究工具之外，SEMrush還為你提供了一套內容營銷工具（Content Marketing Toolkit）（只有你註冊Guru計劃或更高級別才會有）。
這些使你能夠：
- 確定要撰寫的新主題
- 從SEO角度審核你現有的內容
- 識別你的競爭者在帖子中使用的關鍵字
- 監控你的品牌
在SEMrush內容營銷工具包中，我最喜歡的功能是“SEO寫作助手（Writing Assistant）”，它允許你將內容複製並粘貼到SEMrush中進行評價（你也可以在SEMrush中編寫複製並獲得實時建議）。
完成此操作後，你將獲得有關如何改善那些內容在搜索結果中的效果的建議。這些措施包括鼓勵增加或減少字數；建議你在文本中添加某些關鍵字；並警告你的內容看起來是否已從其他網站上被抓取。
排名跟踪
排名跟踪是監視你的網站隨著時間的推移在搜索引擎中對特定關鍵字的效果的過程。
在SEMrush中進行設置很容易，轉到位置跟踪器（Position Tracker）部分，輸入域名和你要跟踪的關鍵字，然後會收到一份報告，向你顯示你的網站目前對這些關鍵字的排名。隨著時間的流逝，有關網站的更多數據流入SEMrush，你便能夠監控嘗試為所選詞組排名更高的的進度。
你還可以將競爭對手的網站數據輸入SEMrush的排名跟踪器（Position Tracker）工具，這個工具可讓你（再次隨著時間的推移）比較你的網站針對選定關鍵字與競爭對手的效果。最後，你將獲得有關排名跟踪進度的定期電子郵件更新。
總而言之，SEMrush中的排名跟踪功能很強大。
反向鏈接分析（Backlink Analysis）
網站在搜索結果中的表現很大程度上取決於這個網站存在多少反向鏈接（鏈接到這個網站的外部網站）。
在SEMRush中查看反向鏈接的方法有兩種：一種是使用其“反向鏈接分析（Backlink Analysis）”選項，第二種是執行“反向鏈接審核（Backlink Audit）”。
讓我們依次來看一下。
反向鏈接分析（Backlink Analysis）
SEMRush的“反向鏈接分析（Backlink Analysis）”部分可讓你輸入域名並查看可找到的所有反向鏈接的列表。
你還可以使用此部分來查看：
- 每個反向鏈接使用的錨文本
- 頂級域名分佈（你的網站擁有多少.com，.org，.gov鏈接等）
- 有關反向鏈接IP地址的信息
所有信息的佈局都非常清晰，可讓你查看域名何時獲得或失去反向鏈接，以及相關鏈接的價值。你可以使用此信息來告知你自己的SEO努力，或了解競爭對手的情況。
當然，SEMrush的反向鏈接分析（Backlink Analysis）的準確性取決於鏈接數據庫的大小和質量。在撰寫本文時，SEMrush聲稱其數據庫中具有31.3萬億個反向鏈接，如果準確的話，可以與競爭對手9.3萬億的Majestic和26萬億的Ahrefs相比。
如果這些數字正確，則SEMrush鏈接數據庫將比主要競爭對手的數據庫大，這意味著從理論上講，你應從這個工具中獲得更全面的反向鏈接數據。
但是，我很好奇在某些實際測試中如何看待這種情況，因此我在六個截然不同的站點上進行了反向鏈接審核，以了解一些主要工具在此方面的相互影響。
反向鏈接審核（Backlink Audit）
在SEMrush中查看反向鏈接的另一種方法是執行“反向鏈接審核（Backlink Audit）”。這樣做的核心目的是確定指向你網站的反向鏈接的“毒性（toxicity）”，並確定這個網站的“網站健康（site health）”。
在反向鏈接審核（Backlink Audit）期間，SEMrush會編譯它認為是垃圾鏈接的鏈接列表。
最終，SEMrush的反向鏈接審核工具是這個產品的強大功能，它確實可以發現質量差的鏈接。
如果你覺得SEMrush在確定鏈接是否有毒時有問題，還可以選擇將鏈接列入白名單。
SEMrush中的鏈接建立（Link Building）
SEMrush的突出特點之一是其鏈接建立 （Link Building）工具。
如上所述，鏈接的建立（使其他網站鏈接到你的網站的過程）對於任何SEO項目的成功都是至關重要的，因為搜索引擎通常會獎勵指向更多鏈接的網站，這些鏈接指向的網站在搜索結果中的位置較高（只要相關鏈接位於高質量、相關的網站上）。
SEMrush的鏈接建立工具由 （Link Building）
- 確定你的競爭對手是誰以及他們的排名
- 檢查你網站上的內容
- 詢問你要排名的關鍵字
然後在列表中顯示它認為值得進行反向鏈接的網站列表。
不僅如此，它還為你提供了一些非常有用的工具。你可以將郵箱連接到SEMrush，並從這個工具中發送電子郵件。
然後，你可以保留CRM樣式的選項卡，以了解每種方法的進度。
如果這還不夠，那麼SEMRush甚至可以為你提供每個網站的電子郵件地址，並可以選擇將電子郵件另存為可重複使用的模板。
網站審核（Site Auditing）
SEMrush的另一個非常有用的功能是它的網站審核（Site Auditing）功能。
在網站審核期間，SEMrush將查找可能對你的搜索排名產生負面影響的問題，包括：
- 內容加載緩慢
- 內容重複
- SSL問題
- 抓取錯誤
- 標頭缺失
- 過度使用關鍵字
我特別喜歡SEMRush的頁面SEO檢查器，它可以掃描你的整個網站，並為你提供可操作的提示，以改進每個頁面（按優先級排列）。這些可以包括以下建議
- 要添加哪些關鍵字
- 如何改善你的元描述（meta descriptions）
- 哪個網站進行反向鏈接
- 內容長度
- 內部鏈接策略…
…以及更多。
SEMrush的網站審核功能的另一個優點是，它不僅告訴你要做什麼，而且還告訴你為什麼應該執行這些操作。
每個建議均附有“我為什麼要這樣做？”鏈接，當單擊這個鏈接時，會以純正的英語解釋每個建議的依據。通過閱讀這些技巧，你可以學到很多關於SEO的知識。
網站審核（Site Auditing）功能非常出色，並且與SEMrush的鏈接建立功能一樣，其性能也超過了競爭對手的同類產品。
現在讓我們繼續使用易用性。
界面和易用性
SEMrush界面類似於Moz和Ahrefs等競爭產品，其左側包含一個菜單選項，你可以使用這些菜單訪問右側的功能。菜單選項分為有用的類別-競爭研究（competitive research），關鍵字研究（keyword research）、鏈接建立（link building）、排名跟踪（rank tracking）、頁面SEO和報告（on-page SEO and reporting）。
有很多數據需要處理，一開始可能會覺得不知所措，但是你很快就習慣了（當然，像SEMrush這樣的工具的目的是為你提供很多數據）。
此外，SEMrush提供的數據可視化功能可幫助你克服這種數據過載的感覺，所提供的大多數指標都以圖形方式繪製，使信息更易於理解。
但是，如果可以使SEMrush的界面更好地與手機配合使用，那就太好了，從目前的情況來看，它不是“響應式”的，這意味著，如果你在移動設備上登錄SEMrush，你會看到標準的桌面界面，這意味著小文字和大量縮放。
從好的方面來說，SEMrush提供了一個移動應用程序，它可以讓你訪問位置跟踪數據。但是，如果它使你能夠以移動設備友好的格式訪問其他SEMrush功能，那就更好了。
總體而言，SEMrush的界面以直觀的方式進行佈局並且易於使用，但你需要使用電腦而不是移動設備來充分利用它。
定價和物有所值
與其他類型的“ SaaS”（軟件即服務）應用相比，SEMrush之類的SEO工具價格昂貴。
但是，這是可以理解的，因為你不只是為功能付費，而是為訪問大量數據（包括競爭對手的情報）付費。
SEMRush提供3種主要定價方案：
- Pro：每月$ 99.95
- Guru：每月199.95美元
- Business：每月$ 399.95
這個平台還有一個“Custom”版本可供考慮，這使公司客戶可以創建自定義計劃（更多的報告、查詢、用戶帳戶等）。
重要的是要注意，在確定付費計劃之前，你可以免費試用。
Semrush的費用與主要競爭對手Moz，Ahrefs和Majestic的費用大致相當（也就是說，Majestic提供的月度費用較低，為每月49美元，但其功能遠不及競爭對手提供的入門級費用）。
計劃之間的主要區別包括：
- 你每天可以運行的報告數量
- 你每月可以跟踪的關鍵字數
- 訪問內容營銷工具
- 訪問歷史數據
讓我們看一下定價結構的幾個方面，以突出SEMrush物有所值的地方。
帳戶
SEMrush的定價結構可能最糟糕的是，所有計劃（甚至是399.95美元的“Business”計劃）都只包含一個用戶帳戶。如果你希望組織中有多個人可以訪問SEMrush，你將需要為每位用戶額外支付70到140美元（取決於計劃類型）。
而且，同樣令人討厭的是，每個計劃的帳戶數量都有上限-只有“Business”計劃允許你添加兩個以上的用戶（這個計劃的總用戶上限為9）。
如果這對你的組織來說是個問題，你可能需要使用SEMrush研究“Custom”計劃，這使你可以協商定制解決方案的價格。
項目（Projects）
請務必注意，網站審核和反向鏈接建立功能的域名只能用於在SEMrush中作為“項目（Projects）”添加。
你可以擁有多少個項目（Projects）取決於你使用的SEMrush計劃，但是入門級計劃（每月99美元）僅能促進3個。
此限制不一定會影響每個企業，但是，如果你有多個網站需要同時管理SEO或進行大量競爭對手分析，則需要注意這一點。
報告要求
SEMrush在每天可以提交的報告請求數量方面非常好：即使採用99美元的Pro計劃，你每天也可以有3,000個域名分析報告。
當使用更貴的計劃時，報告數量會更多：SEMrush的399美元計劃的每日報告限額為10,000； 399美元的Ahrefs計劃上限為250張。
競爭情報
如果有購買“競爭情報（Competitive Intelligence）”插件，則有很多SEMrush功能可以分析競爭對手的網站。
這些是：
- 市場瀏覽器（Market Explorer）（市場參與者（Market Players），市場份額（Market Shares），受眾年齡（Audience Age），性別和行為（Gender and Behavior），季節性高峰（Seasonal Peaks）等）
- 擴展的流量分析（Extended Traffic Analytics）（訪問者參與度（Visitor Engagement），流量來源（Traffic Sources），台式機和移動設備（Desktop And Mobile），受眾重疊（Audience Overlap），歷史數據（Historical Data），地理信息（Geographical Information））
- 競爭對手基準測試（Competitor Benchmarking）（最多可以交叉比較5個競爭對手網站的能力）。
- 批量流量分析（Bulk Traffic Analysis）（一次點擊即可查看多達200個潛在客戶的網絡流量數據）
- 熱門頁面（Top Pages）（一次點擊即可查看多達200個潛在客戶的網絡流量數據）。
令人失望的是，這個附加組件每月的費用為200美元。公平地說，上述大多數指標都可以值得多花一些錢，但每月200美元的感覺相當高。
PPC數據
如果你正在同時進行SEO和PPC項目，則可能會發現SEMrush比其他競爭對手更具價值。
這僅僅是因為它具有更多的PPC數據，而其他工具為你提供了各個關鍵字的基本CPC數據，而SEMrush不僅提供了更多信息，還為你提供了詳細的CPC競爭和分佈數據、實時廣告和PPC廣告系列計劃工具。
支持
SEO工具（如SEMrush）本質上往往非常複雜，因此客戶支持的可用性和格式是潛在用戶的關鍵考慮因素。
好消息是你通過SEMrush獲得了三種客戶支持渠道：電話、電子郵件和聊天。這與競爭產品形成了鮮明的對比，競爭產品並非所有人都提供電話支持（Moz甚至不提供實時聊天支持）。
這裡可以做的一項改進是提高“contact support”選項的可見性-你必須向下滾動到頁腳以找到相關的詳細信息。
但是對SEMrush來說，至少頁尾中包含醒目的電話號碼和電子郵件地址，而且與許多其他網上應用程序不同，在被允許查看電話號碼之前，你不必被迫搜索知識庫。
結論
總體而言，SEMrush是一款非常可靠的SEO工具，可為你提供成功SEO項目所需的所有關鍵數據。
它的突出特點是其鏈接建立和網站審核工具，前者為你提供了一種出色的“ CRM”樣式建立反向鏈接的方法，而後者則為你提供了一種非常簡便的方法清單，可以改善你的技術和網頁SEO。
使用SEMrush的主要缺點是，所有帳戶僅帶有一個帳戶（“seat”），並且鏈接建立和網站審核工具只能用作“項目（Project）”的一部分（限制適用於你可以同時運行的項目數）。
令人有些失望的是，某些競爭情報功能只能通過每月200美元的附加費才能解鎖。
但總的來說，這是一個非常好的解決方案。最後，下面我總結使用SEMrush的主要優點和缺點。
使用SEMrush的優點
- 通常很容易使用。
- 使用SEMrush很容易執行域名分析，你可以將所需的所有內容集中放置在一個地方，並且佈局清晰。
- 儘管SEMrush的界面可以提供大量數據，但它的界面佈局是符合邏輯的，圖形和數據可視化使你可以輕鬆理解所提供的指標。
- SEMrush的鏈接建立功能具有出色的CRM功能，可幫助你進行宣傳，具有CRM風格的功能。
- 它的網站審核功能為你提供了一組易於理解的說明，說明如何對網站的技術SEO和頁面SEO方面進行具體改進。
- 除了自然搜索數據外，SEMrush還為你提供了許多PPC數據。
- 與競爭對手相比，SEMrush在一天之內可以提供的報告數量非常多。
- 提供三種支持渠道︰電話、聊天和電子郵件。這比競爭對手Moz和Ahrefs更為全面。
- 提供免費試用，與某些競爭對手相比，它具有積極的優勢。
使用SEMrush的缺點
- 它只提供Google的數據，但一些競爭工具（尤其是Ahrefs）提供了來自其他許多搜索引擎的數據。
- 由於SEMrush界面不是“響應式”的，因此很難在移動設備上使用這個工具。
- SEMrush計劃僅附帶一個帳戶，購買額外的帳戶非常昂貴。
- 某些關鍵功能僅作為“項目（Project）”的一部分提供，SEMrush限制了你可以運行的項目數量。
- 根據我的經驗，網站流量估算值尚未證明非常準確。
- 某些競爭性分析功能每月額外需要花費200美元。
- 免費試用版雖然很有幫助，但需要你輸入信用卡詳細信息才能訪問。
你想知道如何將自己的技能包裝成一個人人都想購買的百萬線上課程，並且自動化營運，享受你的理想生活嗎？
在這個60分鐘的線上培訓裡面，你將會學到：
– 秘密 #1：我是如何在只有高中學歷的情況下吸引到超過4000位的付費學生加入我的線上課程，並且一直持續有新的學生加入 (P.S. 這個線上課程現在售價超過兩萬)
– 秘密 #2：如何在沒有任何專業技能的情況下製作成功的線上課程？(P.S. 真正的「專家」不一定能經營起一個成功的線上課程)
– 秘密 #3：如何最大化你的課程利潤，不被課程平台給吃掉，同時也不用跟別人做低價競爭？
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